杂乱无章、制作粗糙、创意不高—
　　　　　　　　　　　　合肥街头标牌盼整治

http://www.hf365.com 2004年1月12日 10:35 合肥晚报
　　如果把城市比喻成女孩，那么建筑、道路就是她的衣裳，而楼体上、道路旁的各类标牌就是镶嵌着的花边和点缀的饰物。从这个意义上说，合肥正在由昔日的灰姑娘变成衣着华丽的公主。只是，在“美女如云”的当今，这位衣着华丽的公主总显得有些土气和俗气。问题出在哪儿呢？思来想去，我把目光锁定在街头的标牌上。

杂乱标牌坏了形象

　　和所有城市一样，合肥街头的标牌主要以店面招牌和广告小品为主。从楼顶上飞流直下的广告布幔和单位门前不时出现的宣传标语，虽然屡屡为人所诟病，但毕竟属于流动的“风景”，对城市的整体影响不大。标牌则是相对固定的，因此本身是否美观、整体是否协调就事关大体，显得尤为重要。

　　漫步街头，城市花园、艺都广场、老树咖啡、袭人花店、谭鱼头、剪剪风，一个个装潢精美、独具个性的店面招牌，叫人百看不厌；流连闹市，古井赛特商城、百盛购物中心外墙巨大而精美的摄影广告，引人驻足观赏；一夜之间，几十个样式新颖以巨幅广告为背景的公共汽车站牌出现在各大干道，令人耳目一新。这些设计、制作精美的店标和广告小品，无形中提高了合肥的城市品位。

　　可惜的是，这样的精品佳作太少，充斥视野的大多是一些设计简单、制作粗糙、缺乏审美趣味的大路货。这位名字叫合肥的“女孩”，衣服上尽管镶嵌了不少花边并且缀满了各式各样的饰物，但仔细一看大多是一些廉价材料，而且式样雷同、制作粗陋，虽然大红大绿却难掩寒酸和草率，缺少文化涵养和审美韵味。更糟糕的是，大量地毯轰炸式的酒类广告，把这位本来就显得土气和俗气的合肥公主弄得满身酒气。

好的标牌是画卷

　　前年暑假去大连，两次路过一处地处偏僻的三家紧挨着的路边饭店，店面虽小，标牌装饰之精美别致却给我留下了深刻印象。这三家小饭店处于同一幢建筑，每家一间门面，本来非常普通，但店面的装潢却十分用心，标牌的高度、大小一致，一间红、一间黄、一间绿，格调清新高雅，色彩搭配和谐，制作精美简洁，顶部再配以下照射灯，夜晚在绿树掩映之下，活脱是一幅艺术画卷，令人赏心悦目。

　　合肥太缺少这样的标牌艺术精品，更缺少商家、店铺之间的默契与和谐。包括中心商业区的主干道在内，塑料板加铝合金包边的廉价标牌随处可见，往往好长一段街面，翻来覆去就是红底白字、白底红字、蓝底白字、白底蓝字，单调乏味。店面招牌和广告小品随意布设，缺少统一规划和相互之间的默契和配合，往往同一幢建筑的一排门面，标牌忽大忽小，位置或上或下，显得极不和谐；有的店面门脸虽小，但招牌大的能盖过整条街。至于市中心路边栏杆上的广告灯箱，其创意之霸道、设计之简单、风格之土气，算是广告策划失败的一种典型，对城市的美化产生了相当大的副作用。

治乱其实并不难

　　合肥是全国首批优秀旅游城市，并且正在加快建设旅游中心城市。按照旅游者的眼光来衡量，我们必须对合肥街头的标牌引起足够的关注，以有效行动打一场街头标牌整治的战役。

　　为此笔者建议：一、对于街头标牌的设立要尽快归口统一管理，城市中心游憩区和风景区周边的街区，市旅游局要实质性参与管理，市人大加强监督；二、尽快出台相关管理条例，使道路标牌管理有章可循、有法可依；三、加强奖惩力度，要仿造旅游宾馆评定星级的做法，对店标的美誉度划评等级，增强商家的荣誉感，操作得好等于是给商家做广告，同时对有碍观瞻、侵犯他人阳光权的标牌限期拆除；四、选取一段街区做试点，通过招标确定由广告公司统一设计制作店标，涉及商家也可以参与意见，最后报有关管理部门批准实施，逐步探索老城区商铺标牌治理的经验。最后，主干道两侧建筑的整洁干净也应统一纳入管理视野，尤其在中心城区和市内主要旅游景点，道路两旁建筑的脏、乱、差现象必须得到有效整治，该维修的坚决要维修，该拆除的坚决要拆除。相信通过一至两年的努力，这项并不需要花费太多金钱的治理工程必将会为城市的美化带来意想不到的效果，合肥这位漂亮公主会因此变得更加清爽、更加亮丽、更有品位。

·伊侍明/ 陈骊 摄·