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城市标志系统可以有效地改变一个城市的形象识别。大胆、新鲜而又有效的设计，使城市街景、公园、节日和其他公共环境焕然一新。
“费城导向”是最早的城市标志项目之一。设计师莱斯利·加勒里·迪尔沃斯在这个设计项目中发挥了重要作用。项目刚开始时，人们尚未意识到城市导向的作用,通过莱斯利长时间的不断努力，集合各方人士进行充分沟通，终于改变人们了对城市设计的理解，即不仅仅要改变城市标志，还要改变公共环境，改变管理和维护公共环境的方式。
项目前期遇到的问题是平面设计师不了解城市标志的目的,误把标志设计当成艺术作品的一种，总想烙上自己的烙印。而城市标志首先要服务于公众,而不是要创造100件艺术作品。这些标志要以每小时60-100公里的速度来阅读，标志不能太色彩斑斓。
城市标志系统是一个复杂的系统，在美国，一般的商业项目是由一个客户对项目做出决定并提供经费，而城市标志项目则有许多资金管理者，需要立法，这种项目重要的不是速度而是要相关各方达成共识，因而城市项目一般历时较长。
城市标志服务对象之一是旅游者。了解城市的人会走近路，而旅游者则会选择最有吸引力、最安全的路线。
“费城导向”标志项目于1992年开始安装，持续到2002年。
莱斯利最后讲到:“城市标志项目充满了挑战，正确计划和设计标志意味着人们可以比以前更热爱这座他们工作和生活的城市”。
美国加州圣莫尼卡的标志系统也是一个集思广益的例子。圣莫尼卡为了与邻近的城市区别开，启动了一个城市识别项目，起先要求设计者沿用旧有的徽章设计，而设计者在此基础上发展出新的标志，保留了徽章中的三个元素：太阳、海湾和山的轮廓，适合城市的简洁、轻松和明快的颜色,以吸引众多的游客。1994年启用的新标志体现了圣莫尼卡的特色与内涵。此标志考虑到城市的高品位，先进性和艺术性，而且照顾到当地的自然特征，它的推出和应用给这座城市带去了新的活力和气息。
资料来源：《城市标志设计》（大连理工大学出版社）；《THIS WAY》
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